电商建站 | 不要忘记优化您的登录页！（下）

（二）消息不匹配难题

消息匹配是将广告的内容与登录页的内容进行匹配的过程，以便在潜在客户心中加强信息，并且让他们知道这是相关的。 当广告和登录网页不匹配时，跳出率必然会增加，因为访问者在网页上找不到要查找的内容。

以嘿店为例，如果广告宣传 免费试用14天 ，则登录页应该提供相同的优惠。 如果没有，访问者一定会退出该页面，因为您没有提供广告中承诺的内容。

方法：创建广告组

最合适的情况是创建单个关键字广告组（SKAG）。 这样可以确保从广告到登录网页的信息匹配。

如果您的付费搜索广告系列需要许多关键字进行排名，实现此目标的好方法是创建具有5到20个相关关键字的广告组，每个广告组应围绕细粒度模型（细粒度模型,通俗的讲就是将业务模型中的对象加以细分,从而得到更科学合理的对象模型,直观的说就是划分出很多对象）关键字构建。

关键字选择需要考虑的另一件事是用户意图。 在创建广告和登录页之前，请考虑关键字的意图。 有三种主要的意图类型： · 导航：用户正在尝试导航到特定的网页 · 信息：用户正在搜索信息 · 交易：用户正在寻找购买或执行某些在线活动 为了使广告和登录网页能完美匹配信息，根据三种类型的用户意图组合关键字并创建相应的登录网页。

营销部门（如付费，电子邮件和分析）之间的交叉功能对于确保您的代理商不会受到信息不匹配和买方角色难题的困扰至关重要。 花点时间创建数据驱动的买家角色个人资料，并在开始新的活动时参考他们。

另外，测试和优化往往是因为流量采集和登陆页面方面的优化还未完成。

总结

· 登录页优化不仅仅是元素

· 要产生最大的转化次数，您需要查看页面元素本身。 当然，您需要流量来进行转化，但只让大量的潜在客户查看您的登录网页，是不能保证获得更多成功的。

· 并非所有登录网页的流量都是好流量，我们需要的是正确的流量。

· 通过挖掘分析来解决遇到任何流量不匹配的问题，避免跳出率高和转化率低。 一旦找出了薄弱环节，就可以在目标对象所在的正确渠道中宣传您的优惠。 只有这样，您才能真实地期望潜在客户可以转换您的优惠并培育他们进行销售。

内容参考及编译来自 https://conversionxl.com/forgotten-landing-page-optimization

(完)