显然，从头开始建立起一个品牌是不容易的。这期我们将结合相关资料参考与 嘿店heyshop 本身，来聊聊关于品牌创建的事情。希望在给大家一些帮助与参照的同时，通过这让更多的人对 嘿店heyshop 有全面的了解。

“它应该是什么样？”

“人们通过何种方式感受到它？”

“会让我的目标客户产生共鸣吗?”

当您开始考虑关于如何连接所销售的商品与想要达成的商品这两点时，不可避免会出现这些问题。无论您是否除了商业理念或想要重点关注您现有的品牌，您都需要知道如何为您的品牌建立一个强大的形象。

品牌究竟是什么？

品牌不仅是一个可识别的名称与标志，更是在拥挤的市场中让消费者用以区分。品牌是人们如何看待与您品牌交互时的方式—— 您可以控制或不可控制的印象。

当您想到这里时，会发现人们同样也有品牌。我们每个人都有一个名字、一张面孔、一种风格，一种交流方式。我们在不同人身上有不同的印象，并且当我们不在房间里时，关于我们他们说了什么。

同样，品牌也有名称、产品、logo、颜色、字体、语言、与声誉，构成他们的事什么？

当您拓展品牌中的每一项业务时，您不能没有持续性与统一性。但这一切都基于什么样的一致性能看起来是您想要的。

如何创建一个品牌

创建您的品牌大致归结起来共7步：

• 调查您的目标客户和竞争对手

• 挑选您的焦点与特征

• 选择您的品牌名称

• 制定文案

• 选择您品牌的外观（颜色和字体）

• 设计您的logo

• 将品牌应用于商务并随着您的发展而发展

虽然您可以在重点介绍品牌时重复考虑一些步骤，但在构建您品牌形象时，考虑到所有部分这是重要的。让我们从奠定基础开始来告诉您创建品牌的方法。

1、找出您在市场中的位置

在您开始做出关于品牌的决策前，您需要了解当前市场：您的潜在消费者和目前的竞争对手分别是谁。

您需要做：

• 在google上搜索您的产品或服务分类，并分析能产生的直接或间接竞争对手

• 检查与您的消费者有关的子系统，并窃听他们的对话和产品建议

• 与那些属于您目标市场中的人们交谈并询问他们会购买的品牌

• 查看您的目标客户关注且乐于接受的社交媒体账号或页面

• 在线上或者线下购物以了解消费者如何浏览和购买产品

当您开始您的调查时，请记下：

• 谁是您最容易将产品贩卖给的目标客户

• 谁是您认知中最厉害的竞争对手 —— 这些品牌已在市场中建立知名度

• 您的消费者如何说和讨论的内容 —— 他们的兴趣爱好和表达自己的语言

理解这些很重要，因为这会告知您，您的品牌需要关注什么，以及该如何与竞争对手区别开。

2、定义品牌的焦点与个性

在开始时，您的品牌并不可能是每个人的一切。您需要找到一个焦点，并在您制作时通知其他所有部分。这有些问题和品牌应用，让您思考品牌的焦点和调性。

您的定位描述是什么？

定位描述大约是一到两行，它可以在市场上占有一席之地。这不一定是您必须放在网站或名片上的内容，这只是帮助您正确回答有关品牌的问题。

独特的销售主张是您竞争的一件事。找到它，使它成为您品牌消息传递的一部分。或者，如果您想要开始的公司有其他原因（例如，您在正在开展社会企业），您也可以将其作为对您的客户或社会作出明确承诺的使命宣言。

什么单词能让您联想到您的品牌？

一种看待您品牌的方式就是把它看作是个人。他或者她可能是什么样的？什么样的个性是您的消费者会被吸引的？这将有助于您在社交媒体上的发声和从视觉与书写上的创意。

一个有趣和有用的品牌是将3-5个形容词描述为可能与您的受众产生共鸣的品牌类型。以下是特征列表，以帮助您开始。

您的品牌用了什么象征或者概念？

试想下用一种象征来形容您的品牌或者人格化它，它可以帮助您联想到您想要拥有的独特性质。它可以是机动车、小动物、名人、运动队甚至于任何东西，只要在您脑海里有突出的声誉，即可唤起您想要发展的品牌的样子。

例如，我想要创造一个品牌服务于企业家，我可能会选择使用浣熊作为起始点：他们是勇敢的生存者，为了生存愿意做一切事情。

如果您的品牌是一种动物，那它是什么样的动物，对您来说为什么像那种动物？

选择一个品牌名称

如前所述，一个品牌不仅仅是名称。在市场中，品牌的个性、行为和声誉赋予了名称意义。但作为企业主，您的公司名字是您必须作出的第一大承诺之一。如果您决定走这条路线，它将影响您的logo、领域、市场和注册商标（商标通用品牌更难描述您所销售的商品）

理想情况下，您想要一个难以被模仿的品牌名称，更难与市场上现有的品牌混淆起来。如果您有任何拓展产品线的计划，考虑保持您的品牌名称是宽泛的，这比您选择一个基于产品名字的品牌名称来得更加简单。

您可以使用品牌名称生成器来头脑风暴一些名称，或者尝试以下方法之一（或组合）：

• 构造一个名称例如Pepsi

• 重构一个不相关的单词例如 Apple for computers

• 使用暗示性的单词或象征含义例如 Buffer

• 逐字描述（提醒：这很容易被模仿）例如 The Shoe Company

• 通过删除字母来改变单词，添加字母或使用拉丁语结尾例如 Tumbler(Tumblr)或Activia

• 使用长名称的首字母例如 HBO（Home Box Office）

• 结合两个单词例如Pinterest(pin interest)或Facebook(Face+Book)

• 把一串字写成首字母所缩略词：BMW(Bayerische Motoren Werke)

由于您的品牌名称也会影响您网站的域／URL（统一资源定位器），为此确保在购物之前查看可以使用的内容。

关于嘿店

结合以上创建一个品牌的3大块内容，我们看下 嘿店heyshop 。 嘿店heyshop 定位于为品牌独立电商的全渠道解决方案。多样丰富的 主题模板 ，六大强大的核心功能，

• 全渠道网店：电脑+平板+手机+社交媒体

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• 进销存同步：一键同步多渠道订单和库存

• 线下快闪：最顶级的线下快闪解决方案

在品牌名称上 嘿店heyshop 有趣、易记，表达了品牌功能又与调性相符合。

下期，我们将从文案、设计等方面来讨论品牌创建问题，同样依旧会结合 嘿店heyshop 。

部分内容参考及编译自 https://www.shopify.com/blog/how-to-build-a-brand