世界地球日 | 嘿店启动共益商店项目

/ 阳光三农计划 / 第一次见 Fred 是在去年 9 月绿色倡议举办的有机食物中文论坛上，他是第一个演讲嘉宾，讲的是他创建的一个连接农民与城市家庭的社会型企业，名字叫做「阳光三农计划」，意思是 于您，于农民，于我们的地球家园都有益的 “良食” Fred 是个腼腆又坚定的人，讲话不紧不慢，声音不洪亮却笃定自信。 「我来自湖南湘西，是我们那个地方的第一个大学生。1996 年大学毕业以后来上海开始工作，作为英语教师，也在外企做过咨询工作，然后

嘿店 | Lookbooks：如何使用高质量的生活摄影来提高销售

“你不只是在贩卖一种产品，而是贩卖一个生活方式。” 如果你贩卖任何有关生活方式的产品，无论是服装、化妆品、鞋子或家具类产品，都应该知道仅仅向消费者展现你产品的图片是远远不够的。你需要讲一个故事来吸引他们，并让他们觉得他们购买的是与你品牌相关的生活方式或者是体验。 很长一段时间来，网上商店在提供有关生活方式类产品时，可选择的图片范围非常有限。他们鼓励商家采取清晰、明亮的，最好是用白色背景的产品图片，虽然这有利于增加那些谨慎的在线买家的信任，但对于那些需要现实环境来促进购买的产品来说就不是非常友好。 像 Elle 和 Vogue 这样的时尚杂志，核心便是 lookbook，而网上商店才刚起步。产品和目录页面通常将产品展示在一个未加装饰，

电商建站 | 不要忘记优化您的登录页！（下）

（二）消息不匹配难题 消息匹配是将广告的内容与登录页的内容进行匹配的过程，以便在潜在客户心中加强信息，并且让他们知道这是相关的。 当广告和登录网页不匹配时，跳出率必然会增加，因为访问者在网页上找不到要查找的内容。 以嘿店为例，如果广告宣传 免费试用 14 天 ，则登录页应该提供相同的优惠。 如果没有，访问者一定会退出该页面，因为您没有提供广告中承诺的内容。 方法：创建广告组 最合适的情况是创建单个关键字广告组（SKAG）。 这样可以确保从广告到登录网页的信息匹配。 如果您的付费搜索广告系列需要许多关键字进行排名，实现此目标的好方法是创建具有 5 到

电商建站 | 不要忘记优化您的登录页！（上）

在创建登录页面时，营销人员倾向于将所有努力集中于优化页面元素上，比如：确保标题吸引访客，推荐独特价值主张，确保表单格式正确和 CTA 按钮 (CTA 即 call to action, 行动呼吁按钮) 跳过页面。那么为什么专业的登录页在获得体面的流量数字后，很多时候都不会产生转化？这是因为营销人员在转换方程中忘记了访客。 记住转化方程的另一面 说服到达主页的访客转化不止取决于报价和页面元素，这也取决于访客。 如果您的登录页面元素完美优化，并且该页面正在获得稳定的流量，那么这并不重要。 但如果访问者对该优惠没有兴趣，或者如果您没有将它们定位到渠道当前的位置，