“BeGifted 赋礼”一语双关，既指幸福的收到礼物者，又是才华禀赋的创作者。BeGifted 是连接“送礼者－创作者－收到礼物者”的线上平台。以“礼物”为核心，致力于创造一个与众不同的“礼之体验”，借专属礼物为载体，讲述让人动容的故事，为用户探寻心意和新意兼备的那一份独特礼物。

本次，BeGifted 作为“嘿店”的首轮体验官，接受了嘿店的独家采访。BeGifted 的创立初衷，与设计师们的日常趣事，两位美女创始人的独特魅力全方面展现。

BeGifted Pop-up Store 一场与众不同的快闪

快闪由 BeGifted 精心策划，以 “You are So Gifted !” 为题，从线上走到线下，在炎炎夏日，带来逾15家独立设计师品牌，其中包括 OFFGRID、REBYXINZHAO、LARMES、SIA KARATI 等，以礼物的美丽姿态，盛放仲夏新天地！

我们要做快闪店而不是快销店，希望借此机会有更多的人了解 BeGifted，感受到 BeGifted 的有趣与精致。 －by Teresa & Amber

/BeGifted 特邀南门大人朱敬一为其设计绘制专属海报。

//南门大人——朱敬一，将书法从艺术的象牙塔里解放出来的标杆性人物，他的作品横扫网络江湖。带着满脑子的奇思妙想，他为BeGifted赋礼，创作了“ Be loved, Be Passionate, BeGifted!”；“Legends start with a single move”；“化作春泥呵护我”；“Oh Shit !”；“宁死勿丑”……将鸡汤与毒药共融一炉，在互联时代做艺术，也与BeGifted的“礼物”线上平台不谋而合 。

时间：2017年7月26日 - 2017年9月25日

地点：马当路245号 新天地中庭一楼

主题: "You are So Gifted !" 仲夏礼物季

/以下为采访内容 [T-Teresa A-Amber]

/BeGifted 的诞生契机

A：契机是我的一任男朋友有次居然忘记了我的生日，当然也没有准备礼物，我当时很失望，难道重要的日子不应该铭记在心吗？失望的同时也反思到自己有时也会忘记父母、朋友的生日或者一些重要的日子。
既然自己如此重视“礼物”，也认为精心准备的礼物是一种很好的表达情感方式。相信和自己有着相似想法的人也不在少数，我便决定与Teresa共同创立 BeGifted ：希望我们的出现可以让人们重视“礼物”这件事。这也是最初对 BeGifted 的定位。

/BeGifted 与买手店、品牌集合店的区别

A：这个问题很好！我们也一直想让更多人知道 BeGifted 的独特之处。首先，BeGifted 的商品介绍文案会和买手店、品牌集合店有本质的区别，我们不仅仅是从“商品”的角度去介绍，我们会更加注重从“作为一件礼物的意义”的角度去展示、剖析一件作品。设计理念、设计师的意见我们都会涉及，这种非常细化的步骤相信不是很多买手店可以做到的。

T：是的，从私人角度，我们与很多作品的设计师是很好的朋友，我们在选择一件作品前就会对他们进行深入的采访，其中就可以了解到一些作品背后的故事，或者涉及作者感情生活之类，这些内容最后会展现在 BeGifted 的商品文案中，大家可以鲜活地了解一件作品，知道它是不是“正在寻找的那件礼物”。

/BeGifted 创业中的难题，有没有想过放弃

A：对数字不太敏感这个问题的确让我们困扰了，之前作为PR的我们职责就是将负责的项目保持美美的就OK，就会比较理想化。但作为一个创业者，数字与盈利无法避免成为一个非常重要的问题，有时我们面对各种出现的款项就比较头大了（笑）。

T：放弃的想法从未出现。数字问题，我养成了一个习惯：自己闲来就拿一张A4纸开始罗列这些天接触过的款项，然后开始分析这些天是盈利了多少，还有哪些余款需要结算之类的。与Amber相比我现在已经对数字敏感很多了（笑）。

/BeGifted 的选物风格

T：BeGifted 是干净、简约以及有故事的。

A：因为BeGifted 有“赋礼”这个定义在，所以不同于很多国外选物网站采用素人艺术家作品，我们更倾向于选择成熟艺术家的作品，这样可以方便我们对作品意义与质量把关，确保 BeGifted 的“礼物”都是精致又美丽的。

/分享一些 BeGifted 的设计师或作品的故事

A：BeGifted 的商品中有一个名为 Knot Sure 的包包品牌，它的每个包款都有一个醒目的绳结，这其实有着特殊的含义：设计师曾经历失恋－阴郁－释然的整个感情过程，这款包就是在此情感阶段下设计的，设计师用突出的绳结表达此时复杂、纠结的情绪。最后她走出了这个感情漩涡，并将这款包放在 BeGifted 的平台上，定义为“给自己结束一段感情的礼物”。

T：对，我觉得此时这个曾经执拗的绳结也可以理解为是礼物包装上大大的蝴蝶结。这些包对她来说不仅是“行走的包袱”，也承载了各种情感记忆，是对更好将来的伏笔。

/谈谈与 “嘿店” 的合作

A：首先了解到嘿店是因为每天工作离得近（笑）。大家都入驻裸心社嘛，而且我俩刚开始的时候真的可以用“电脑白痴”来形容，完全不知道怎么去运营“网店”这样一个东西。当时嘿店的李博和zz给我们提拱了很大的帮助，非常耐心地教我们如何使用“嘿店”的后台之类。BeGifted 对网页界面要求比较高，美观和高级感很重要，这些“嘿店”也都做到了!

T：我们熟悉了之后就发现，“嘿店”的操作上手特别快，像我们这样完全没有经验的也很快就学会了！我们也有幸成为了首轮嘿店的“体验官”，享受到了很多福利，用户体验可以打满分啦。

先理解，后改变，最后在精简的生活中获得从容、灵感和乐趣。

最近上海接连地下雨，闲置了两个礼拜的运动裤终于在昨天变成了睡裤。在采访 Stone Ground 前，浏览了主理人Nikki运营的公众号「backtobasics」,却被迷住了，看完了所有的文章。Stone Ground 是一家专注于果酱研发和生产的品牌。Nikki在公众号里持续分享健康生活的指南和教程，例如食谱又例如对人体了解的理论分享。看了一圈儿，印证了我的一个看法，身体和心理相互影响，不健康的身体常引发心理上的焦虑，拥有健康的体格不等同于身体健康但却能感觉充满能量。对「backtobasics」的喜爱出于其有用且信息量丰富的知识分享和健康的、有趣的、自信的生活的展现。不仅仅是生活方式更是一种生活态度，而每一个人，都其实能够拥有。

*Nikki街头双人瑜伽

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Stone Ground 这个品牌是什么时候成立的，什么契机使你想做一个独立品牌？ When was Stone Ground established and what makes you want to start an independent brand?

应该是去年，也就是2016年5月份左右，我有了这个想法。从一开始的家庭厨房里的小打小闹，到后来的商业厨房间的雏型形成，再到现在跟有QS资格认证的工厂合作，Stone Ground 也在慢慢长大。其实，与大多数品牌一样，我创立 Stone Ground 的初衷，就是我对天然无添加的坚果酱有一种偏爱，无奈市面上的产品含有太多添加剂，索性我就自己动手做出自己爱吃的坚果酱啦。未料，这个品牌逐渐壮大，如今发展成Honest Living。至于为什么发展成Honest Living呢？是因为我现在正准备整体健康管理教练的资格考试，每次在练习瑜伽和冥想的过程中，我就在想，要不干脆把品牌做大，跟大家分享更多有关健康生活方式的内容吧，于是Honest Living就应运而生了。

Stone Ground attended it’s first pop up market in May of 2016. Since then we have grown from my home kitchen, to a commercial kitchen, and to a QS factory! As with most brands that pop up, Stone Ground was founded because there simply was no product like it around; and I just wanted to eat delicious all natural nut butters! Since then, our brand has grown and refined itself to become Honest Living. Because I am currently in the midst of becoming a Holistic Health Coach, while practicing and teaching yoga and meditation – our platform has morphed to become Honest Living to share curated content that inspires readers to show up everyday, better than the day before.

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如何保证产品的质量，你们的理念是什么？ How to guarantee the quality of products? What is your philosophy?

对我们而言，产品的质量是关键，这也是我花那么多精力去盯着生产中的每个节点，随时抽查产品的质量。至于我们的理念，还是back to basics！对于 Stone Ground 而言，我们追求干净的成分，丰富的营养，以及香醇的口感。特别是在食物方面，我们尽最大可能来保证产品的干净纯粹。对于Honest Living而言，这其实更多的是一种生活理念，一种精简的生活，大概跟返璞归真有种异曲同工的味道吧。

For us, quality is key, which is why I oversee a lot of production and make sure to do random taste tests. Our philosophy is going back to basics! With Stone Ground our focus is on pure ingredients, high nutrition, and delicious flavors. Less is more when it comes to food, so our ingredient list is clean and simple. With Honest Living, it is an awareness that inspires you to be your best self. It is a way of life that cherishes simplicity. As life should be that simple!

*抹茶杏仁椰子球教程

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我认为 Stone Ground 不止关乎美食，更表达了一种健康的生活态度 :) 你是从什么时候养成的健康的生活方式？ I regard Stone Ground as an attitude more than food, it expresses a healthy lifestyle and energy :) When did you discoveer that consciousness?

我之前有提到过这个，再说一遍也无妨。说起来有点奇怪，我这个人就是喜欢不断学习，不断去做一些尝试。就像，我之所以想要去考取整体健康管理教练的资格认证，是因为我一直觉得，所谓的健康说的不仅仅是你吃的食物，更多的是你的生活态度。我们每天都在做着不同的选择，包括怎么去看待自己的经历，怎么去回应一些事情等等。所以我认为，在每一个选择中，我们可以通过这些小小的改变去提升自己的生活。

I mentioned a bit before and maybe I should say it again – I am a bit of a geek and love learning! I decided to study more to become a Holistic Health coach as I believe that Health is not just the food you eat, but also the attitude you carry in life as you move on. Everyday we have the choice, of how we want to view our experiences as well as how we want to react. It takes practice, but I believe we can make those every little day changes to create a life we are happy and fulfilled with.

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对养成这种健康为上的意识，有人是你的榜样或者给你指引吗？ Do you have anyone that is your hero,icon or someone that you follow as an example?

当然，我的朋友和家人一直在给予我最大的支持，不断鼓励着我。 Of course – my friends and family! They are my biggest inspiration and encourage me to be better everyday.

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你觉得现在的人们太焦虑了吗？ Do you think people are anxious nowadays?

是的，我觉得很多人身上的焦虑蛮大的，甚至会有一种空虚感，可能他们脑袋里装了太多东西，容易想太多而造成的焦虑。关键是，在人们焦虑的时候，他们不会去查找问题的根源，有时候焦虑到忘了自己内心所想。我想，这也是为什么人们常常会这就是为什么有些人会精神崩溃或者患上焦虑症的原因。

Yes, I think a lot of people are stressed, unfulfilled and have too many things on their mind. They forget to check in with themselves to see how they are really feeling – this is why people often experience burnouts or anxiety attacks.

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你会建议大家怎么开始去改变这种状态？ What suggestions would you like to give to us for changing the status?

还是听从自己的内心，去做那些让自己真正开心的事。如果不确定哪些是自己自己想要的，那就去慢慢摸索，总有一天会发现自己想要的东西。人生，人的一生只有一次，总要为自己好好活一次吧，不然有什么意义呢。

Really check in with how YOU feel. Know what makes you happy, and if you don’t, learn and explore! You only have one life so live it in the way that inspires you to be your best self!

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我很喜欢你们公众号的名字「back to basics」,其实现在有不少品牌在倡导精简的生活，Stone Ground 是如何从自己做起去改变消费者的？ I love the name of your official account 「back to basics」 , in fact more and more brands start to advocate 「a simple life 」,What did Stone Ground do to educate customers?

我们啊，其实也没特别的地方，主要还是跟大家分享一些自己的生活中的东西，不过我们会办一些工作坊和线下活动，来让大家近距离地感受到健康的生活方式。嗯，希望我们可以越做越好，慢慢扩大规模，请大家一定要持续关注我们哦！

We share what simple living means to us, through our wechat content but also our offline workshops and events. Hopefully we can scale this soon – stay tuned for that!

*鹰嘴豆白巧克力奶昔食谱

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除了美食你还喜欢瑜伽、冥想等，这些对你来说最大的好处是什么？ Besides cook,eat,and talk about food, you also like yoga meditate ect. What can you learn or achieve from these activities?

认识自己，没错，这些可以帮助我更好地了解自己。还是老话，这些我热爱的东西，无形中激励着我去不断进步，去实践，把想法落地。其实有时候，很多人之所以没取得让自己欣慰的结果，主要是他们不了解自己真正想要的。可是，一旦你有那种极其强烈的想法和动力，你就会不惜一切地去完成一个目标。说到底，能成就自己的只有你自己。

These other activates help you be reconnected to yourself – again, it helps you check in with yourself better and understand what fuels your thoughts and emotions. I think once you understand your thoughts and emotions, you will be so powerful as the only person stopping you to be your best self is you!

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内分泌方面的整体健康管理简练的资格考试进行的怎么样了？ How's the study going on?

这个？准备得还不错，不久就可以为客户提供针对性的训练。当然，如果有人感兴趣，不要客气地去我们的公众号留言咨询哦。

Holistic Health coaching? Very well! Will be starting to coach clients soon, so if anyone is interested please drop us a note on our official wechat.

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Stone Ground 的下一步计划是什么？（比如，会推出新产品吗？） What's the next move of Stone Groud? （for example,Have you recently launched a new product?）

一定的! 我们最近刚推出了一款十分受欢迎的原味开心果酱。之后，我们也会应季取材，做一些季节性的产品，绝对不负所望，请大家多多关注我们的公众号，微笑脸！

Yes! We recently launched Pure Pistachio which has been well received. We will also do more seasonal flavors so stay tuned to our official wechat!

*姜黄养生荞麦食谱

正如Nikki所说现代人因为背负太多，想得太多而时常感到焦虑，甚至一旦陷入牛角尖之后会为因为焦虑而焦虑却忘了本因，忘记思考。而我觉得Honest Living所倡导的是帮助我们认识自己，通过锻炼和冥想从自己的内心获取平衡和力量。

嘿，

嘿店推出「手机电商专业版」，以专业的眼光，打造简约、流畅且极速的手机端微商城。该版本仅对所有标准版及以上用户免费开放，入门版用户可享受30天试用体验。

01 手机微商城专业的重要性！

已知世界社交网络的愈发成熟，消费习惯的逐渐改变，流量入口与信息发布渠道的多元化，购买行为将无处不在。我们随时都可能在一次点赞中，完成一场购买行为。

《2017中国社交电商大数据白皮书》中发布关于社交电商的定义：电子商务的一种衍生模式，是基于人际关系网络，借助社交媒介（微博、微信等）传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，是电子商务和社交媒体的融合，并以四大优势深受品牌方喜爱。

• 流量成本更低，借助社交平台本身的用户流量，集结起更深度的用户，获客成本更低；
• 发布渠道更广，多元化的社交网络渠道，信息发布更广；
• 流通速度更快，人们乐于在社交网络上主动搜集信息，分享心情与观点，这推动了信息传播速度；
• 品牌信任度更高，依托人脉的相互传播，人们对品牌的信任度更高。

02 那么你的店铺手机体验还好吗？

处于这个时代中的我们真切感受到了社交网络的影响力，每个人都大大小小地参与其中，社交媒体的触手渗透到我们的行为中，从时间碎片化、阅读碎片化、娱乐碎片化，到购物碎片化…微信／微博／陌陌等社交平台，大张旗鼓地吸引着无数用户。

图片来自视觉中国，©️归视觉中国所有

基于移动端的社交电商愈发重要。但，打开速度太慢？店铺设计毫无购买欲？商品展示方式太过复杂？你的社交电商体验还好吗？是时候来一场升级了！

• 针对电商属性，特设好看又好卖的手机微商城模版
• 超快页面加载速度，无需等候
• 流畅购物体验，大大降低消费者流失率

识别图中二维码可打开嘿店电商专业版预设 - digital

嘿店推出「手机电商专业版」，在保证模版布局合理化的前提下，加快商品加载速度，流畅的购物体验更利于品牌销售！让你店铺的手机购物体验飞起来～

03 如何搭建店铺的手机极速版？

1）点击“+”号按钮，添加心仪版块。

手机极速版共包含「公告栏」、「卡片」、「幻灯片」、「推荐专题」、「推荐专题和商品」、「推荐商品」、「多图」、「标题」、「标题链接」在内的9大电商必备模块选择。每个模块又涵盖多种风格，既保证了手机店铺的电商属性，又不乏设计美感。

2）“修改”按钮即右侧对应版块面板的快捷方式 点击“修改”按钮，右侧相对应的版块面板弹出。

3）版块顺序调节，快速调节版块位置 图中素材来自嘿店客户 - TONNY&VIA

04 如何体验电商专业版？

嘿店管理后台 - 点击「多渠道建站」- 立即试用（标准版及以上客户可直接使用）

近日，嘿店Heyshop 推出数字营销服务，以助中小品牌在搜索爆口快速获取更多流量，促进品牌收入增长。

流量从哪里？

“流量从哪里来？”无疑是经营品牌的巨大难题，特别是对于知名度与成本均不算高的中小品牌来说更是。流量成为了他们在掌握自己的话语权（做独立电商，不在马爸爸的平台前争破头）门前的巨大阻碍。

现今渠道的多样性，人们又专注于固定的几种渠道，导致品牌要从多种渠道中挖掘分散的流量。恰巧，这种情况又发生于人们对于高质量内容要求增高的现状中，内容与渠道的割裂，使得品牌在获取流量上变得愈加艰难。

那么，去哪儿找流量呢？出于推广成本的考量，中小品牌往往聚焦于网络这一成本低于线下的平台。他们利用自媒体渠道，微信／微博等来获取自然流量。然而多数情况下，这样的成效是不明显的。

别忘了搜索引擎！

除去自媒体渠道，还有哪里能集聚大量流量呢？网购发展的突飞猛进，搜索引擎已成为一种习惯、更是很多人获取信息的重要方式。多数独立电商也注意到了这一点，但对此他们往往存在一个误区– 有了官网就等于能在百度或其他搜索引擎搜索到品牌，不需要做额外动作。

其实不然，能否在搜索引擎中搜索到品牌官网或其他相关内容，这是与包含SEO在内的数字营销有关。

• 如何通过输入品牌相关信息便能跳出品牌官网？
• 如何让更多人在搜索引擎中搜到品牌？如何提高在搜索引擎中的搜索排名？

搜索引擎推广可以成为品牌获取用户的强有效渠道。且对于中小品牌而言，这种方式的成本与成效是好的。

品牌自己做搜索引擎有多难？

那么搜索引擎推广怎么做才能将效果最大化？如何促进品牌收入增长呢？这些基于数据分析而来的结果往往是品牌方所缺失的。

数据显示，福布斯中国企业排行榜TOP10、623000+企业、59%+创业型企业都正在使用百度搜索推广，品牌或许知道要做百度搜索推广，但在没有专业人员管理的情况下，品牌常常会遇到许多困难。

例如：如何设置最适合品牌推广的关键词、怎么根据竞品的价格来调节自身关键词的价格、链接在文章中如何排铺能最容易被百度所收录。

数据分析上的难题更是令人头疼，不同渠道用户的到站行为和交易闭环，网站本身的访问数据、销售数据要怎么检测分析，如何促进品牌收入增长是重中之重。

显然，在没有专员的帮助下，品牌很难将这些过于专业的技能掌握起来。

包含SEO在内的嘿店数字营销

现在 嘿店Heyshop 推出包含SEO优化、品牌露出、专题采访、流量导入、平台对接、数据分析等内容的数字营销服务，为中小品牌提供高性价的优质服务。

嘿店 提供什么？

• 百度推广搜索：通过对关键词的充分调研，持续监控及实时调整，让更多目标用户通过百度搜索找到你的品牌主页，最大化你的推广收益。

• 社交媒体投放：嘿店Heyshop 数字营销专家为你投放并监控微信、微博等社交媒体平台推广，为品牌导入流量，提升搜索引擎排名，增强用户粘性。

• 数据监控分析：基于不同渠道来源的用户到站行为和交易闭环，帮助品牌精准规划投放预算，最大化获得流量增长。针对品牌网站本身访问数据、商品销售数据、交易用户画像，实现用户留存优化和交易转化提升，有效促进品牌收入增长。

• 承诺保证：效果预期为现有流量500%的增长；建立推广目标群体，获客成本，到达人数，用户行为的数据基准线；以数据驱动网站推广和运营优化。

我们始终相信如果品牌在搜索引擎上无法被搜到，那么它便不存在。如果无法增长品牌收入的搜索引擎推广，那么它也不存在。

当你决定离开常规行事时，这是一种赌博，被点了名的很多，当选的却寥寥无几。 - 毛姆

在理性和感性中权衡，想象和局限里取舍，在我看来就是一种博弈。灵光一现的时刻总有，但能抓住「叮」的那一下是从碎片化的信息中敏感地在无规律的组合运行中抽取到幸运卡牌。这当然是一种天赋和运气，甚至绝大部分取决于天赋，很多人被点了名。但成为选中的人，还一定有其他因素，无规律，有逻辑。

你可能没有听过 PICKLE 腌黄瓜这个广告创意公司，但一定在朋友圈里被其团队醒目又有趣的创意广告吸引过，驻足过。他们为杜蕾斯和马蜂窝的合作推出的了极为骚气但是合法的传播视频和朋友圈广告，因为杜蕾斯的存在，性一定是吸睛的话题，但又易因火力掌控不佳流于低俗，「于是我们旨在找到聪明的方式，用隐喻传达趣味。」摩擦着走在边缘上，并打出了一记漂亮的「擦边球」。推出后迅速在朋友圈里爆红，传播量仅60%时就已迅速售空，这是团队一个成功的案例。

在接到这个项目之后，团队立即敲定了《老司机眼中的风景》这个想法，结合了两个品牌的关键字，展现了旅途中的尽情尽性。「事实上，这次创作也挑战重重，为能通过朋友圈的严格审查，并尽可能保留性感趣味，我们在内容设计、动作幅度以及音效方面，都进行了多版本尝试。」才能出现这个，好玩有趣又能污得让你刚好会心一笑的创意。

三个有关和五个问题

有关PICKLE // 它的名字有两个毫不相关的说法

1. 作品没有存在感不如去死。团队创作要像腌黄瓜一样，直击人的味蕾，留下深刻记忆。
2. 创始人之一在倒卖域名，他们决定从中挑选一个，在听到 PICKLE 时，！地一下敲定了。

有关Jana // 她是 PICKLE 的创始人

从文案出身到创意总监，Jana 尝试过很多不同的工作，电商设计、地产广告设计、客户执行......和文案。文案是她认为最适合自己的，它是创意项目的领导者。有时候项目还没有形状，一句让人「啊哈」的文案可能带动了整个航向。但无论创意以何种形式到来，文案或是画面，本质始终相同，「都是思维的实现。」

*创始团队：Oscar，Jana，Win

有关实现 // 创意的实现其实是思维的实现

在策划杜蕾斯×蚂蜂窝这个小黄盒项目时，杜蕾斯的广告语「尽情尽性」先是被微信朋友圈团队否决了，在把字典中的释疑拿给对方看之后，这个词才得以被保留，所以无论社媒有多么洁癖，都可以想办法用有趣带点儿机灵的方法规避。

此前，团队成员Win也曾为蚂蜂窝的“未知旅行实验室”设计海报创意。在接到蚂蜂窝的「未知旅行实验室」（用1314元购买一场未知目的地的旅行，必须邀请一人同行。）这个项目时，马上跳出了传统旅行网站所展现的「很快乐的人+图片」这种老套模式，选择更有创意地用插画的形式展现旅行地的亮点，配醒目的黄色。去让别人想象那里有什么，可能有什么。

简单明确的符号语言和极富创意的戏剧性内容让人不仅快速理解，对其产生了好奇心的同时一定程度地放下了对未知的完全恐惧，成为了广受大家好评的广告。创造有价值的广告即创造有趣或者有用的广告，即使人们看穿了，我想也是抱有欣赏和玩味的心态。

//如何变得有洞见，能共情？

「洞见是一种天赋，共情才能攻心。」在 Jana 的个人简介中赫然写着这一句。天赋是礼物，却不是每一个都可以领到的奖赏，有天生非常适合做广告的人，他们身上可能有一些显而易见的特质，比如敏感且善于观察，洞见即是对一切的观察，在每个项目开始前，看见消费者的问题是什么，客户想要到达的目的地。有心观察消费者的需求，真正的需求可能出于其不经意间的表达。

要变得有洞见，首先你要成为一个善于观察的有心人。看书、电影和听音乐都不能带来直接的好处，但可以使人变敏感，这也是 Jana 说的比较老生常谈的寻找灵感的方式。而通过输入进自身的这一切感知又会变化成新的灵感输出，寻找灵感的人最后也可能会变成提供灵感的人。而适合做广告人的那一类人，他们一定有着强烈的表达欲望，能把自己的所知所感用创意的方式输出从而创造价值和意义。

//拿到项目后你们有明确的方向吗?

在面对碎片性的东西时候，最想走的路只有一条。如果有两条就各走一点点，走得通得路可以继续走下去，走不通或者从一开始就卡住无法想出任何方案的路，就不是正确的方向。因为一个东西会有很多种可能性，要尝试它包含的可行性。

当你找到正确的方向之后，便条条大道通罗马，如果你准确地抓住了一个点，那么它会指引你走向下一个。

//广告有套路吗？

一定有套路，在广告行业呆久的人会不自觉重复相同的套路，形成思维定式。把以前的创意套入新的项目，从而失去创新，走回老路，所以除了和合拍又有野心的品牌合作，是防止套路的一种方式外，选择合作的人至关重要，他们会告诉你「你又走到老路上去了」。即使是小的团队， 每个人的个性，想法各不同，思考的角度常有出入，总会给自己带来很多灵感。

//所以创业难吗？

当然难了。以前在大公司听到今天没有活的话觉得太棒了，而现在对 brief 只有爱意。在为品牌做创意、推广、营销的同时，其实也是在为自己做推广，让更多人看到我们。所以我们珍惜每一次的合作机会。近期我们还在策划和自身品牌有关的精酿啤酒。

PICKLE 说他们最想做的是创意黑店。为什么是「黑」？「热店已经泛滥，只要是家小公司都可以心安理得自称热店。温度是相对的，全民发热的时候，热就变温了。而黑店更具有天然的反骨感和攻击性，也是我们团队追求达到的目标。创意应有区别于他人的气质和气势，出其不意取人七寸。」

//作为广告人，你害怕信息的流逝吗？

我也曾害怕过信息的流逝，聊天的时候不知道对方在聊什么自己不知道的事情，而渐渐，你会没有那么在意融入，跳出去看一切，甚至本能地去看它的背后是不是一场策划。「毕竟，很多事情的本质是一样的。」（一起去采访的tt补充。）

这次有机会采访 PICKLE 的创始人 Jana 得益于 PICKLE 成为 Heyshop Experts 项目的合作伙伴。

Experts 项目是 嘿店Heyshop 针对品牌对独立电商网站的多种定制需求推出的解决方案。旨在提供品牌以各行业领域顶尖专家团队，服务范围不止包含产品素材优化、营销活动策划、不同渠道流量对接等，以一站式电商专家资源形式，节约品牌时间成本。

Heyshop Experts 项目以 嘿店Heyshop 与专家团队间的深度合作为基础。嘿店提供专家团队以官网持续性曝光，双方PR稿件的发布，大型活动的合作机会与资源对接，增加双边线上线下传播力度与曝光度。

不止于此，嘿店期待更多的专家团队加入我们。 详情咨询请联系项目经理Ming，wechat：Meiko1300

点此 Heyshop Experts 成为嘿店 Experts合作伙伴。

嘿店Heyshop 产品 “域名购买” 上新，品牌可购买自带电商属性的 .shop 域名。现 嘿店Heyshop 提供品牌从购买、备案到解析的一站式优质服务。

01 .shop 电商专属域名

今年4月，嘿店Heyshop 与 .shop 新顶级域名正式达成战略合作伙伴关系，共同助力国内品牌布局新零售。被网友称为“电商战秒杀神器”的 .shop，具有极大的商业价值 - 不管是销售产品或是提供服务，线上的商店或是线下的实体店，.shop 域名都是进行市场营销的强有力工具。

不少知名品牌包括电商巨头们都在为他们的品牌购入相应的 .shop 域名，如 amazon.shop, jd.shop 等。

02 便捷、快速的备案流程

我们都知道创建一个网站可能花费你1个月的时间，而备案就拖了大半个月！更有甚者，网站已准备就绪，但备案愣是还没完成。备案是在国内开设正规网站所不能逃避的问题。而现在，你只需要提供基础资料，便由嘿店备案专家替你完成这一系列繁琐流程，节约自身大量时间成本！

03 专属人工服务

一对一专职在线客服，品牌可以随时查询域名、备案、解析进度，亦或是有相关问题也可向客服咨询。同时一对一服务保证了双方沟通的通顺性。

详情可通过官网客服系统与我们联系，我们会及时为您提供解决方案。

Angie用嘿店完成了两个独立电商网站，分别是包包和配饰。事实上她正在同步运营三个独立设计品牌 - Iridescence ,Centauri Lucy和
MMAGPY。

Iridescence 是2016年成立的品牌，用质量上乘的面料和精巧的细节打造出轻松又优雅的品牌风格。O-RING系列可以说是ins上的网红包。Centauri Lucy则是在连卡佛售卖的高端珠宝品牌，出于高端珠宝无法实现一些设计的考虑，MMAGPY 诞生了，纽约轻奢配饰品牌，轻嗅一丝少女气息。

自私地觉得比起三个品牌本身，我对同时运营它们而且还有时间生活的Angie更感兴趣，她作为 Iridescence ,Centauri Lucy和 MMAGPY 的合伙人并且负责其市场运营，而且还有时间玩。创业或者自由职业对大多数人来讲都是一个会比坐班更辛苦的工作，他们都坦言那其实并没有那么得「自由」，往往工作时长>坐班的8小时，有时候，生活时间会变成了工作时间。但对于Angie不是，「如果5小时需要完成的事情，你3小时就可以完成了，那么剩下的2个小时就是你的。反之，一件你本可以花10小时完成的事情却完不成，再给你10个小时，你恐怕也无法完成，这时你不能硬坐在你的办公椅上，应该去寻求帮助，或者学习。」

惴惴不安的职场新人可能并不会在一开始就参悟到这一点，Angie在她的专业领域工作了8年，有多年在大品牌的工作经验，积攒了足够的人脉和资源，而从她的经验里，给出了两条「叮」一声的提醒。

• 如果要找人合伙创业，千万不要找同一领域的
• 聪明的人带着思考去工作，聪明或者不聪明的员工一眼就能看出来

同一领域的合伙人之间会相互打架。从不会过问设计的事情，设计也不会过多参与市场，这是Angie和她的好友兼合伙人的默契，「就算是设计出我觉得丑爆了的设计，一样会去推。但幸好我的合伙设计师们从没让我和粉丝们失望过。」

Iridescence 的包包经常出现在明星的红毯/活动上，还有社交媒体kol照片中，对于一个新品牌，它的曝光足够让消费者看到它，「但新品牌没有资源和人脉其实非常难做。」在工作里已经积攒了足够人脉的Angie说如果没有也可以去寻求帮助。

*伦敦著名博主Ewa Pietreniuk与O-Ring手袋

她认为应该把工作看作学习而不是完成列表任务 - 学习知识、思维、逻辑。在学习时你的思维总是在运转，头脑会持续地思考，而思考是你带上职场最好地武器，当我问道「工作之余你喜欢干什么的时候？」Angie告诉我的是一个最需要时间之一的回答 - 旅行。这也是她放弃选择这个“没有钱”的创业之路的原因，因为时间是你的，来去自由，高效的自律下的自由。聪明的人会带着思考去工作，而聪明或者不聪明的员工，一眼就能看出来。

当然 Iridescence ,Centauri Lucy和 MMAGPY 是三个风格、类型、定位都不同的品牌，但Angie告诉我「发力的点是一样的」。逐渐找到自己的模式是最重要的。于是我们还追问了如下这些问题：

//一个品牌最重要的是什么？

产品，品牌是创造出来的，有些人本末倒置地认为一味把钱扔进去就可以产生品牌收益，消费者其实很聪明。只有产品能说话，有些品牌很喜欢抄袭，真正的原创设计要走画廊，找素材等，其实非常难。

//在大品牌工作和运营独立品牌最大的差别在哪里？

没有钱。当然成就感和自主空间也不一样。高端（大）品牌已经在产品上投入太多，所以不太去接受新的东西，比如市场活动。但不去接受新的东西就自然会被新东西淘汰。新品牌从运营的层面上来讲要有频繁的市场活动，并且要找到最适合的，回过头来看这就是成功建立新品牌的要素。

//为什么Iridescence能成功？

Iridescence 成功的原因是坚持原创的设计，使用优质的面料，全手工制作的包款。加上有很多的媒体关注，跟与最优质的买手店与线上平台合作的经营模式。

*紫霞仙子佩戴iridescence O-ring手包

//Iridescence有过跨界合作吗？

Iri的包包是很女士和优雅的，我们将会跟v plus上海高端健身俱乐部合作出一套健身的包款，10月份合作办party，也会和新的媒体和艺术家合作。

//对运营独立电商的看法？

肯定会做独立电商的，做零售的时间很长，零售巨头有衰弱，要做就做自己的不要和别人挤在一起。电商独立运营有必要性，目前市场的限制性，流量是最大的痛点，如果这个可以被解决我是建议品牌都需要开自己的独立官网电商的。

*使用嘿店完成的官网

Iridescence 有一个公众号，里面有一个叫Iri小姐的人，她有可能是「晚上8点45分的街头，手持这滚烫的咖啡杯匆匆从你身边走过，留下她清脆的高跟鞋触地声和浅浅的香水味的时髦女士。」她的好朋友是 北京大妞纹身师、电影追梦人，她们都代表着这个世界丰富多彩的形态，也代表着聪明努力地工作，专业而会生活的那些人，给城市带来活力的新鲜的那些人，而我们终其一生想成为的是努力又轻松的人呀。

*春夏佩戴MMAGPY耳饰

当购物车的车轮转向个性／定制／更好的购物体验，小众品牌如何获得更多的忠实消费者？

现今的消费者已不再满足于大众消费，他们将购物车的车轮转向个性定制化产品或者更好的购物体验。当国内独立设计师品牌的个性手工与小众的发展空间越来越大，这些小而美的品牌如何在奢侈品打通线上线下的新零售风口来临时，获得更多忠实的消费者？完善品牌自身电商体系是当务之急，但几乎所有品牌在如何更加完善其电商体系上多多少少都有些困惑。

• 有了独立电商网站后如何卖货？
• 怎么让更多的人知道我的品牌？
• 什么样有趣好玩的营销推广能够吸引他们的目光？
• 资源不够，去哪里寻找更多的流量？

……

以往，品牌都要通过多种渠道来寻找，就这些问题能够提供合理解决方案的专业团队，但这样的方式过于低效，在消耗品牌大量时间成本的同时未必能达到预期的效果保证。现在 嘿店Heyshop 将这些零散的电商专家联合起来，组成一个完整的、可提供品牌一切电商需求的体系，利于品牌快速填补其缺失。

所有你能想到的电商需求，都能在“HeyShop Experts”中找到。

嘿店Heyshop “HeyShop Experts”项目提供品牌以各行业领域顶尖专家团队，服务范围不止包含产品素材优化、营销活动策划、不同渠道流量对接等。

例如，针对独立电商网站的多种定制需求，不拘泥于现有行业风格趋势的 技术专家；精准对接广告平台、自媒体矩阵、垂直类电商平台，提高品牌曝光的 流量专家；策划趣味线上线下推广方案，优化SEO，有效提高品牌知名度并提升销售的 营销专家；拍摄高质量的品牌宣传视频与产品图片，专业摄影技术结合新颖独特视角的 摄影专家等。

同时更以一站式电商专家资源形式，节约品牌时间成本。且 嘿店Heyshop 官网中推荐的专家都是行业领域内有一定建树、可靠的专业团队。

现已有包含4个不同领域 - 营销／技术／摄影／设计的8组专家团队／个人加入“HeyShop Experts”项目。进入 “HeyShop Experts” 项目官方页面即可查看 嘿店Heyshop 现有全部专家团队。

不止于此，嘿店期待更多的专家团队加入我们。

“HeyShop Experts”项目以 嘿店Heyshop 与专家团队间的深度合作为基础。嘿店Heyshop 提供专家团队以官网持续性曝光，双方PR稿件的发布，大型活动的合作机会与资源对接，增加双边线上线下传播力度与曝光度。

现 嘿店Heyshop 招募更多的专家团队加入我们，详情咨询请联系项目经理Ming，wechat：Meiko1300

多数品牌在创建属于自己的独立电商网站时，都会碰到不少问题。而第一步往往就卡在备案。不是流程过于繁琐，就是素材整理不清，导致不断重复审核，审核，审核。创建一个网站可能花费你1个月的时间，而备案就拖了大半个月！更有甚者，网站已准备就绪，但备案愣是还没完成。

当然，还有不少外资企业在国内备案会出现大大小小的问题。你说备案这么烦，我们不做行不行？当然不行，备案是在国内开设正规网站所不能逃避的问题。

现在在百度／知乎上关于公司网站做ICP备案的问题，都没有一个详细的前期素材准备清单，使得该困惑的人依旧困惑。但如果在备案前就能将相关资料准备好，便能省去诸多烦恼，加快备案的流程。

说白了，公司ICP备案真没有这么难！本文将备案前期所需要的素材，与过程中可能遇到的问题做了一个总结与简单的回复。希望对在这一过程中遇到问题的人有所帮助 ；） 不足之处，望相互理解。

备案是域名指向国内主机时，在服务器提供商处的备案系统提交备案申请。如您的域名尚未提交过备案，可通过ICP代备案管理系统提交您的备案。备案又分为首次备案和非首次，系统会自动识别，通常情况为首次备案，如遇非首次备案情况，下文亦有相关介绍。

备案前期准备素材

内资企业

文字信息：

• 域名（持有者为主办单位或法人，如不是则需过户，关于过户见下文）
• 主办单位名称（中文）
• 主办单位证件住所（工商营业执照所示）
• 主办单位通讯地址
• 主办单位主体人（法人）基本信息（姓名／身份证／手机号码／电子邮件地址）
• 网站负责人基本信息（姓名／身份证／手机号码／电子邮件地址）

注：网站负责人是否必须为法人，应根据主办单位证件住所而示，例如上海地区网站负责人必须为法人，但广东省则可接受公司在职职员为网站负责人。不同地区均有不同规定，建议备案前了解清楚。

电子／实物材料：

• 身份证正反面扫描件或高清照片，jpg格式，彩色
• 营业执照扫描件或高清照片，彩色
• 公司公章（完成基本信息填写后需下载网站备案信息真实性核验单，需在核验单加盖公章）

外资企业

文字信息：

• 域名（持有者为主办单位或法人，如不是则需过户，关于过户见下文）
• 主办单位名称（中文）
• 主办单位证件住所（工商营业执照所示）
• 主办单位通讯地址
• 主办单位主体人（法人）基本信息（姓名／护照／手机号码／电子邮件地址）
• 网站负责人基本信息（姓名／护照或身份证／手机号码／电子邮件地址）

注：网站负责人是否必须为法人，应根据主办单位证件住所而示，例如上海地区网站负责人必须为法人，但广东省则可接受公司在职职员为网站负责人。不同地区均有不同规定，建议备案前了解清楚。

电子／实物材料：

• 护照／身份证正反面扫描件或高清照片，jpg格式，彩色
• 营业执照扫描件或高清照片，彩色
• 公司公章（完成基本信息填写后需下载网站备案信息真实性核验单，需在核验单加盖公章）

备案类型

首次备案 如果您的域名尚未提交过备案，那么可进行首次备案。根据流程上传相关信息即可。

非首次备案 如果您属于非首次备案，准备提交尚未获取备案号的域名，又可以分为两种情况。

第一种：主办者证件号码已在某服务器提供商处的备案系统中取得备案号，且此次需备案的域名尚未取得备案号，如果想增加新网站操作，那么申请有主体新增网站后输入相关信息即可。

第二种：此次需要备案的域名不在之前主办者证件号码办理的服务器提供商处的备案系统中备案，如果想增加新网站操作，那么申请无主体新增网站后输入相关信息即可。

所需时间：当所有信息提交后进入初审阶段，初审需一个工作日。

拍照手续

当初审过后则需办理拍照手续。

1、若主体网站位于上海，则可以下载App，远程上传审核照片。
2、若不是，则需申请幕布，在收到幕布后自行拍照并上传照片审核。

（注：App上传照片需要法人手持身份证，幕布拍照需法人立于幕布前半身照即可。）

所需时间：照片审核需要一个工作日

等待管局审核

当拍照审核通过后，系统会自主提交至通信管理局审核，一般周期为（2-10天不等，也有可能长至20天，纯粹看人品）

特别注意：

• 如果域名持有者与主办单位或法人名称不同，那么需要办理过户手续。域名过户在购买该域名的服务商处办理即可。
• 如果域名是在国外服务商上购买，那么办理过户需要一定时间。
• 如果法人非中国公民，那么幕布需寄送至法人所在处。

当然，现有不少可以代办理备案服务的供应商，如果觉得备案过程麻烦也可以找人代办。若有文中没有提及的其他关于备案问题咨询可留言或私信 ；）

和tt去拜访 NUDELIVING NUDELIVING 在上海复兴中路上美丽灵动的工作室，先是被几扇几乎占据了一整面墙的窗户吸引，采光极好，工作室的色彩被映衬得干净和明亮。低吟吟地放着音乐，看到 NUDELIVING 在官网上展示的商品安静地放置在空间各处，不像是它们要出现在我的面前，而是我被置入了这一生活场景中，而它们跳出图片后，更好看了。

把我们迎进门的是佳佳和晓莹， NUDELIVING 的两位创始人，透着自然又大方的美。等我们坐下后递上两杯柠檬水，用两个看起来很普通的玻璃杯。

*左：佳佳 / 右：晓莹

杯子很薄，杯口没有卷边，也不太重。「你看它没有厚重的杯底。」被一提醒才认真的看了看，不同于玻璃杯偏厚的杯底，手里的这一个杯子底部和杯身有一样的厚度。身边的大家都惯爱喝热水，实际上因为喝冷/热水的生活习惯不同，玻璃杯在国内外的使用功能需要上早就不同了。所以她们找工厂做了这样的一款玻璃杯，使用比普通白料玻璃更耐冷热性的高硼硅，人工吹制能把它做的更薄，而机制玻璃很难做到这么薄。越薄不仅越美观，还能保持其耐热性。加上切红酒杯的工艺，使杯口无卷边，有舒服的入口质感。

这便可以引出了我们对 NUDELIVING 的介绍：

在污染，产品，信息过剩的大环境下， NUDELIVING 提倡回到更精简的生活，减少浪费和不必要的消费。每一款产品都是：有特点，不过度。

02. 不一定100%环保，但一定长久

佳佳和晓莹出身服装设计，在纽约了解了服装行业从工业到生产的过程，回国后在国内的服装圈呆了5年，见识过行业内的庞大库存和相应的巨大浪费。看清国内的消费者的消费形态，商家的商业运作和「可持续发展」之间的矛盾。

要理解 NUDELIVING 所说的「更精简的生活」，我们最好统一对「 精 简 」的定义。

佳佳和晓莹说他们有时是比较宅的人，设计的产品会和生活结合在一起，不会做太浮夸的造型，比如很好的面料上缝上了亮片，趋于时髦时也造成了一种浪费。

「简单不是快销，不追风逐影,更拒绝资源浪费。我们不会设计买回去不知道干嘛的东西。」

我发现， NUDELIVING 的商品不管是自己设计还是采购的产品，都自然维持着一种统一的精炼和简约的特性，就像她们说的「比如一款版型好面料持久的服装，一定不是特别复杂和花哨的东西，不会那么容易破损。」褪去繁复的外衣，简单的东西更能体现材质、工艺、肌理和它的独特之处。从源头材料到生产到使用和回收，一件物品从出生到死亡的一整条生命线中，无法亲历亲为地检测每一步，所以选择尽可能用可降解面料或是排污系统完善的工厂生产的天然及混纺面料。

*铜氨丝系列

03. 关于可持续发展，她们有另一种理解

如果要我定义可持续发展，可能我会给出「从源头使用天然环保材质，在被丢弃后可再回收生产。」这样草草的回答 。拜访 NUDELIVING 前，去浏览了它们的每一款产品和娓娓道来的商品描写，耐心和亲切地介绍产品的材料和工艺，也看到一些我从没听过的材料，比如铜氨丝和高硼硅。

「在一次偶然的机会接触到一家日本面料商，我们在聊及面料的环保问题时他提出一些环保材料，其中就包括铜氨丝，不同于普通天然材质或有机材质，其对资源消耗，人工消耗都相对较少，取自天然纤维，能完全自然降解。」

「不一定是天然才是环保，很简单，因为纯天然纤维的材料持久性待解决，即使是天然材质，染色工艺中若没有排污系统，也会产生重度污染。」这便回答了之前的疑问。

从选择材料到投入一家好的工厂生产每一步都极为重要，「如果要真正的检验工厂排污问题，最直接的反应就是在某些特定「管制」日期期间，工厂是否停工。一旦停工的工厂一定是问题工厂。自然也会发现一些能做的。」其实佳佳和晓莹告诉我们通过和工厂老板的初期聊天，已经能大概知道工厂对能源污染的看法。

NUDELIVING 告诉了我们一些很好的材料，比如醋酸、再造纤维，于是我问「有什么材料是你们绝对不会用的吗？」晓莹出乎我们预料地提到了棉麻，它本质上是很好的材料，但如果制作成比如衣物，它却有两个天然的缺陷：1.棉麻一定会不可逆地变黄。2.宜皱，你会用更多的时间成本打理它更少频次地使用它。但也并非100%不会使用，针对非常易皱的纯麻，考虑到它跟 NUDELIVING 的行为方式结合，用的话会考虑到它需要更容易被打理，找到更好地方式和场景去使用。

「人成长的过程中，一定有基本款和经典。铜氨丝、醋酸等再造纤维的好还体现在设计上：有特点，但不过度。」

不会过时的东西，你就会持续地使用它。好像一个花瓶，不用过度复杂，这样它插花/不插花，都有它存在的位置。NUDELIVING 说，顾客买回去一个花瓶，她们将来会通过持续发教程，让大家对花瓶的不同的用法保持新鲜的好奇和乐趣。这样你去年6月买回家的花瓶，今年7月还有新玩法！

「哦对，塑料！这个根本就应该从地球上消失！」聊了一圈后，这个话题终于于这句话画了个结尾。

04. 万 物 相 连

环保先驱 John Muir 曾经说 - 当我们想挑出某种东西，会发现原来它跟宇宙的其他东西紧紧相连。

在采访快结束之前，我们去工作室那张放置了很多样品黑色的桌子上摸了摸花瓶、看看烛台、撸撸猫。看那款香槟金的不锈钢花瓶是不是真的不沾指纹。出于对一句产品介绍中「材料自身可实现的工艺。」的好奇，开口提问了它的意思，「在材料本身上改进功能性，美观性，比如这个花瓶。」

NUDELIVING 告诉我们每设计生产一款产品都会去寻找最合适的工厂合作，每一个工厂的特点和长处都不同，但如果不去调研，得到工厂的第一个回复一定是「我们什么都能做！」

事实上工厂里的师傅们还挺乐意知道和学习新的东西，但你要不停地和他们「磨磨磨」，这个磨合的过程也会很有意思，比如，设计生产这个花瓶时，师傅告诉NUDELIVING 可以花高一点的成本，用无指纹工艺来打磨，才有了现在架上这款产品。

回到 NUDELIVING 对可持续发展的理解，从设计 - 生产 - 完成 - 使用，最后回收，设计初的选材考量整个长过程中污染和环保的问题，选择可降解或天然及混纺面料。生产前选择排污系统完善的工厂，生产时和工人磨合学习且保持一致的理念。在用户使用时，延长物品的寿命，这又回到了设计本身 - 设计简单、基础、有特点、不过度的物品和持续对物品有新的介绍。到了回收的那一步，物品自然已度过了漫长的生命旅途，最后以一种对环境压力最小的方式再生或者结束。

*水滴琉璃书压

要成为一家有调性的品牌不再能说自己售卖的是衣服、鞋子、杯子，需称自己贩卖的是一种生活方式，所以当 NUDELIVING 说「我们是一种生活方式。」时已经不能惊起我心里的任何涟漪，但我确实收到过一个来自 NUDELIVING 的礼物，搬进新家时zz寄来一个黄铜的小储物罐，拿到手里便可以感知它每一个手工打磨的凹陷，凸起，每一点「 特 别 」。就像 NUDELIVING 说的那样，毋需费心去想它的摆放、布置，这些 NUDELIVING 已经帮你完成了，氛围存在在它的存在 - 家的氛围。于是，了解了这一些之后，我去官网拍下了一个金属篮子，送给另一个搬进新家的朋友。

*买家秀

点击查看 NUDELIVING 官网

嘿，

消费升级时代，许多品牌试图打造专属并极具个性的独立网站，但不少品牌止步于一个酷炫、实用网站背后的成本代价。这个夏天，嘿店Heyshop 新人注册代金券强势来袭！让再小的品牌都能开网店，让更酷的品牌都能开嘿店！

嘿店是什么？

嘿店Heyshop 旨在帮助消费升级中的品牌快速搭建极具品牌风格的独立网店，并完善其独立电商体系。

以精美实用的免费主题模板、不定期完善更新的管理后台功能、线上线下各类流量对接、国内外多种营销玩法场景化购物方式等强大功能，助力品牌打造最好的新零售电商。

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代金券使用规则：

• 每一个账户仅限使用一次（限新注册用户）。

• 本代金券只适用于购买年付套餐，且不可兑换现金。

• 兑换有效期至：2017年12月31日。

*本活动最终解释权归 嘿店Heyshop 所有。其他使用问题欢迎后台咨询客服。

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本次接受采访的是原创品牌 OFF-CURRENT 的主理人 Dave，目前已有 DJ Uhhh 与音乐策划人双重身份的他，将讲述决心跨界时尚圈，创立品牌 OFF_CURRENT 的前后趣事，带来最直白的年轻人闯荡方式。

八月，在过分炎热的上海，嘿店Heyshop 与 Dave，畅谈一名创业 DJ 的自在人生。

嘿店Heyshop 为 OFF-CURRENT 定制网店

Dave将自己的人生形容为「被电话支配」

快步走进 ANUU COFFEE 的 Dave 看起来十足是一名少年，鸭舌帽，宽松的白色 T-shirt，黑色滑板双肩包和一个热情的拥抱。Dave 来自天使之城洛杉矶，却长着一张地道的亚洲脸，声音浑厚响亮。「我在美国长大，但是父母来自台湾，祖父祖母是常州人，这么算来我和上海本就离得挺近」Dave 打趣，拉开了唠家常的序幕。

/the first phone call to Australia

Dave 学生时代在 UCLA 度过，2007年，第一个推进他人生进程的电话出现了，朋友简单一句「嘿！毕业后要不要来澳洲玩？」没有做过多考虑，Dave 揣着仅有的500美元便飞往澳洲。

Dave 在澳洲停留了一年，与身边无所事事的朋友们不同，他选择了两件事来丰富自己的生活：在ZARA做兼职、唱歌。也正是这段经历，Dave 发现自己不仅仅热爱音乐，时装领域对他来说也充满吸引力。

/the second phone call to China

2008年，Dave 另一个朋友来电「嘿！要不要来中国看奥运会？」Dave 当时正对澳洲的生活感到乏味，热爱旅游的他二话不说动身来到中国。

「我原本计划看完奥运在中国教几个月英文，再开始背包客之行，没有想到我的亚洲脸让计划破灭了哈哈，他们觉得我长得不专业。」Dave笑称「长着一张西班牙或法国脸在中国做外教会更受欢迎，而我你知道哈哈哈」

放弃做外教后，Dave 尝试着去做一个音乐策划人，借工作中的采访 Dave 接触到各个领域的有趣人士，依靠健谈阳光的人格魅力结交了不少好友，也正是这段不在计划中的经历，为 Dave 之后的创业之路奠定了扎实的人脉。

/the third phone call to OFF_CURRENT

当策划人的角色无法满足天马行空的 Dave ，他厌倦了快节奏的工作生活，决定回美国和家人过一段悠哉的日子。此时，第三个重要的电话出现了，是 Dave 大学好友 Tong「嘿！Dave！我最近有一些新想法，要不要来上海和我一起做时尚？」乐于尝试新鲜事的 Dave 再次回到上海，带着他的新身份―― OFF_CURRENT 主理人，展开了新的旅程。

May 3rd 2017 , OFF_CURRENT Launch Party

Dave从来没有在上海买过衣服

Dave 在上海停留了很久，两件事让人惊奇：

1、中文还是很差

2、他从来没有在上海买过衣服

「不仅仅是上海，中国很多地方的服饰定价真的很贵，一些快销品牌在中国的定价已经超过了它本应有的价值，我对此很惊讶也很失望，所以我选择不在中国采购服饰。」

对此，OFF-CURRENT 便是 Dave 认可的服饰价值观「我不但想做一些目前国内没有的东西，更想一些环保的、更具有可持续发展意义的商品，带给中国一些我认为更加优质的消费体验。」

我很推荐 Baggu 的产品，它们兼备环保与实用，可以折叠成一个小方块随时携带，我将它们介绍给很多买手朋友，他们使用后都表示「离不开了」。就性价比而言，每只环保袋价格都在10美元左右，又非常耐用，在国外几乎人手一只，我希望中国的消费者也能爱上它。

OFF_CURRENT 主推环保包袋品牌 Baggu

OFF_CURRENT 售卖旅行杂志 《LOST IN》

「人人都想快乐， OFF_CURRENT 给我带来快乐，这就很好！」

无论是作为一名出色的 DJ，充满奇思妙想的音乐活动策划人，还是新头衔 OFF-CURRENT 主理人，Dave 总是在不断创新并突破自己。

Dave 坦率地表示，他非常明确，目前的创业局势注定一个品牌的最佳生命力可能只有它最初出现的一两个月而已，OFF-CURRENT 的成长不会是条好走的道路。

「想要去长久做时尚相关行业就要有随时会被时代淘汰的危机感，做一名DJ是我人生首个重大挑战，我接下了，OFF-CURRENT 是第二个，我选择继续相信自己的能力。」

最后我们想让 Dave 给现在那些，想追求梦想但没有勇气迈出那一步的年轻人们一些鼓励，Dave 是这么说的「不能否认我开明的家庭教育给了我很大的自由去做自己想做的事情，但是更重要的还是听从自己内心的声音，真正会束缚你的只有自己而已。」

就像 OFF-CURRENT 品牌想要传达给大家的，背离大众趋势，无论别人希望你怎么做，做你自己想做的就可以了，不要给自己贴上一个特定的标签。

「人人都想快乐， OFF-CURRENT 给我带来快乐，这就很好！」 这是 Dave 的原话，我们觉得说得很好，送给大家，希望你无论在做什么，一定快乐。

点击查看 OFF-CURRENT 官网

上周三7月26日，雀巢团队来访 嘿店Heyshop 位于南京西路裸心社的公司。嘿店Heyshop 向雀巢分享了有关电商趋势洞察和嘿店所正在做的企业服务。而后双方进行了一次有关科技、电商等讨论，此次来访不仅是传统与革新的对话，亦是企业巨头对话千禧一代。

嘿店

从去年起，出于零售市场的日趋成熟，消费逐渐不为盲从而被感召，嘿店诞生了，一款针对零售独立品牌自主建站，配套销售管理的电商工具。此次对谈嘿店自然首先介绍了其主营的业务。

1.基础服务，任何人 - 无需编程技能和设计能力，可以通过 嘿店Heyshop 建站工具，像乐高一样搭建出一个电商网店，一天实现开店，进入电商游乐场。

2.定制服务，全站定制，品牌只需提供准确信息和内容，网站由嘿店设计师联合嘿店建站能手定制全套方案和具体实现。7天上线网店，省去所有麻烦，亦可以提出更多特殊功能定制需求。

3.嘿店Heyshop 建立了 Network404 ，包括零售相关的各方专家及合作伙伴来为客户提供最快的解决方案。目的是为了帮助国内的品牌实现增长和提供国外品牌进入中国市场需要的一系列支持。

嘿店电商的趋势洞察

1.超细分：相比较雀巢这样下拥有2000+的品牌的大企业，消费者却开始从向在像雀巢这样的大众商品里选择购买，转向一些只有一个sku的独立电商，比如非洲的咖啡小品牌。又比如 嘿店Heyshop 的用户 STONEGROUND，只专注研发好吃果酱的品牌。其原因也是接下来要说的三点。

2.消费体验：“快乐来源于物质消费。”这种糟糕的观念盘桓在人心中时，已经被淘宝这样的大电商平台牢牢抓住了命脉，不必要的时间和金钱常浪费于此，独立电商的消费体验好的地方在于节约了购物的时间成本和明确知道什么是所需之物。商品已经不仅仅是品牌唯一重点，还包括内容，消费者想知道品牌背后的故事、商品的来源和设计理念等，当消费者知道了这一些之后，人与物品之间竟建立了一种奇妙的情感联系。

与生活亲密相关的东西越来越多，内衣、香水、床上用品都是接触到人体皮肤而与身体产生亲密联系的事物，嘿店用户 HORMONE HUB 和 MINEFIELD 展示了这种友好的亲密关系。

3.排他性：“想买优衣库的T恤，但害怕撞衫所以作罢。”是好奇心日报一个高投票的调查答案。独一无二，人们常说。穿得不一样，戴得不一样，不再是年轻人标榜特立独行的生活方式，更是内心独立人格和外在表现的统一，自我与性格的代表。所以消费者愿意花时间去找那些难以在大众视线出现的，创造型的东西，以和内在自我和性格相契合。品牌方也不害怕难以被发现，而刻意去创造“麻烦”。OFF_CURRENT 是嘿店一家小众设计品牌集合品牌，全站使用英文，虽然受众群是中国人，但也很好的把目标客户锁定在了愿意花时间寻找好物 的“英语使用者。”

4.有意识消费：NUDE LIVING 是嘿店一家家居和服装品牌，无论是进口国外的手工品牌，或者自投入设计、生产到回收。从源头使用天然可降解材料，生产时和匠人讨论工艺，现场考察工厂，在创立品牌之出就把可持续发展的观念带入其中。消费者不喜欢被教育，而通过购买 NUDE LIVING 从而了解这些，已经完成了一次“有意识消费”。

圆桌讨论

雀巢：嘿店的创始人和一些成员都有海外背景，为什么选择回（来）到中国？

嘿店：科技于美国已经发生，在中国是正在发生的事，科技的未来在中国。而未来电商是无国界的，每个人都可以拥有自己的电商网站。嘿店正在做的是帮助国外品牌走进来，帮助国内电商走出去。

雀巢：中国的年轻人是不是都具有创业精神，不太想去大公司，稳定已经不是年轻人追求的目标？

嘿店：不一定每个人都想创业，但年轻人越来越忠于自己，有人从事艺术创作，有人开面馆，有人创业......不再听从社会的指令。

嘿店：雀巢有没有和创业公司合作的项目

雀巢：有，但不多，巨头公司很难看到小公司，但这也是我们在重新思考的问题。

我们也希望能和创业公司更多地合作。传统大型企业的进程很慢，推出新产品的时间线很长，失败的成本由之升高。相较于快速成长的创业公司，内部不太推行小步试错 ，快速迭代的创业型精神。在传统企业中每个人都以专业的背景进入职场，每一个人都是专才。而我们发现创业型公司往往有不同背景的多元人才的加入，比如嘿店有当DJ的工程师、学电影的设计师、学戏剧的市场总监等。

雀巢在2016年推出了“Nestle needs youth"雀巢青年行动计划，面向各高校大学生，通过系列专业化培训培养青年人的职场意识。雀巢希望推出更多和创业公司合作的项目以年轻的视角更好地与小公司交流。

雀巢的这一次对 嘿店Heyshop 的来访不仅让彼此双方互相交流了电商相关的趋势和见解，也听到了来自不同方面的声音。在富有收获的意义的谈话中结束。

​聚焦下半年，消费升级逻辑下的再“升级”！千禧一代正逐渐成为现今消费市场的主力军，他们爱表达、好新奇，注重体验，依赖社交与互动，据调查他们将收入的三分之一用于非食品购物如购买服装、电子产品等。在多数时候是不带有目的性地购物，价格也不是驱动购买的主要因素，随着品质革命的展开，我们已进入大众消费的新时代。

那么处于这场消费升级再升级的风暴中的品牌，该如何更好地展示自己的品牌，让新型消费市场的主力军自发跟随呢？内容无疑是很好的切入点，独立电商网站便成了多数品牌的选择。

但许多品牌都会在域名注册、备案到建站这一流程中遇到众多困阻。以至于从表面上来说，花费不必要的时间、人力与金钱成本，其实内里流失了大量机会与消费者。

那么从域名注册、备案到建站这一过程有多难？

建站前，在注册域名、备案服务到接入支付这一环节中，品牌方往往除了消耗大量的时间成本外，更会出于对填写信息要求的不明确导致审核不通过，备案失败等。甚至在过程中遇到一些帮助文档与客服都难以解决的问题；

建站时，有两种选择，一是寻找外包团队，二为自主使用建站工具，但外包团队价格昂贵且工期较长，自主使用建站工具需较大程度上依赖了使用者的熟练程度；

建站后，才发现搭建完成的网站与市面上大部分网站都类似，没有独特性，很难吸引消费者的目光。为此需要修改，甚至进行多次修改。

再者，有一些相对来说比较小众的网站需求，例如：母婴、鲜花、电子、汽车、艺术等行业，由于同其他品牌的不同性，为此搭建网站时需要额外服务。

嘿店汽车行业预设

针对这几个问题与困扰，嘿店提出了解决方法！

品牌独立电商全渠道解决方案 嘿店heyshop 推出“为你开店”7天定制服务，从注册域名、备案、打造别具一格的电商独立网站，到连接微信公众号售卖的一站式定制电商解决方案，以满足品牌快速拥有完整的独立电商体系的需求。省去所有麻烦，更高效、更便捷、更节省成本，让您的品牌独立网店7天个性上线！

一次搞定，从域名备案、接入支付，到自适配网站建设内的全方位服务。嘿店heyshop 提供一对一代办理服务，品牌方只需提供基础、正确的资料，便能一次搞定整个复杂流程。同时提供在线客服，随时跟踪流程进度，让问题解决更清晰。

一周上线，建站能手根据品牌风格调性、需求，合理规划品牌建站方案，以缩短建站时长。

独一无二，一对一设计师根据已规划好的建站方案进行网站搭建，前期完善的准备以及设计师的专业熟悉，品牌能极速上线个性网店，不再流失机会与消费者！

25个行业经验，嘿店更具眼光与专业

“为你开店”7天定制服务除了依靠专业建站团队外，更是 嘿店heyshop 长期的积累与经验的结晶。6月26日，嘿店heyshop 主题市场更新，新增至25个行业预设，包括母婴、鲜花、手工、家居、电子、汽车到虚拟产品，涵盖了现有市场上的大部分行业。为此在几乎所有行业，嘿店都拥有丰富的建站经验，能为品牌快速提供风格参考与方案。

在这个消费升级再升级的浪潮中，以内容为切入点的独立品牌们急需抓住机遇，在最短的时间、消耗最低的成本、做出精致而独特的网站才能抓住并持续打动消费者们的心。此时，嘿店heyshop 推出的“为你开店”一站式服务可谓是助力品牌紧跟浪潮。

上期，嘿店heyshop 聊了关于综合性电商网站专题页面搭建的相关建议，而这期将围绕商品页面展开。商品页面的主要作用就是完成订单，实现转化。为此，商品页面的详细、准确是非常重要的。将商品的优势最大化展示出来，同时锁定目标消费者，创造出利于售卖的场景。买家在详情页停留的时间平均为70秒（大约看完3屏左右时间），因此详情页不宜过长，重点也应提前展示并突出！

pc端

1、清晰的商品列表

页面上方显示分类菜单栏，以便消费者选择或随时跳转到其他商品页面。商品图片保持清晰，背景简约、纯色背景最宜，价格醒目，搭配一句简单的文案。清晰的标签是重点，打上产品类别，或是新品／优惠／促销／等标签，吸引消费者目光。

2、严谨的商品详情页

商品详情页除了丰富的图文介绍、醒目的价格提示／优惠折扣信息外，应有一套明确严谨的物流信息和退换货政策，以便消费者在规则明确的情况下购物。同时可以固定主导航菜单，方便消费者随时切换页面。

mobile端

1、首屏图片轮播

首屏图片轮播效果，多图展示，节约空间，商品概貌更清晰。

2、为商品打上合适且有亮点的文案标签

以玩物志「小茶一丛」龙井茶口粮茶为例子。雨前龙井 | 茶香持久 | 清澈明亮 | SGS检测，明显是这款茶品的亮点。在商品名称下方出现这些亮点标签，且亮点标签越精确越好，这样能使消费者更加明确商品信息，是吸引消费者的一种手段之一。

3、价格明显，颜色突出

多数消费者在购买时，价格是较大的考量因素之一，为此，在开头将价格明显的标记出来是正确的。如果有降价或者优惠，更需要强调突出。

4、商品详情页分版块描述

通过细节描述、规格参考、品牌介绍等不同按钮进入相对应的商品描述页面，这样的分类利于整体描述更为清晰具体，有助于消费者就不同的分类查看商品信息。

5、4-5个底部按钮

至少包含客服／购物车／加入购物车／立即购买 4个底部按钮，首页按钮可根据品牌进行选择。

总结：综合性的电商商品题页面基本素养

pc端

清晰的商品页面，标签／价格／商品都应醒目表示 严谨的详情页，商品亮点提前突出

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首页图片轮播效果 合适有亮点的文案标签 价格颜色突出 详情页分版块描述 4-5个底部按钮

商品页面的主要功能就是实现转化，因此，做到清晰、版块明确即可，不推荐过于复杂的商品页面。商品亮点务必突出再突出，争取在一开始就能够抓住消费者的心，否则在阅读大量且没有重点的文案后消费者会感到疲劳，并放弃。