今天，我们将看看创建一个可持续营利的社会企业需要什么。正如大多数企业，一开始要明确你想卖什么。
寻找可销售产品和引领使命
这个使命首先是为社会企业家而设，但这并不意味着会使一个优质的销售产品黯然失色。毕竟最后，一个营利性社会企业就像其他的企业一样，要靠赚钱维持生存。
但是，成功的社会企业之间有一种模式，即建立一个良好的“产品合适性”，使其使命与销售内容相一致。
例如，LSTN Sound Co. 出售高级耳机，其中一部分利润向 Starkey 听力基金会提供，以恢复对世界各地的听众的听力。
定义使命并说明影响
对于社会企业而言，如果他们能够显露他们的动机和所做出的影响，那么他们的使命是可以帮助他们在拥挤的市场中脱颖而出的竞争优势。
当然这里也有社会企业的重点关注：
· 在他们所关心的社区中创造就业机会，例如雇用当地的有前科的犯人或将社会生产伦理（人们在生产活动中的伦理精神或伦理气质, 是人们从道德角度对生产活动的根本看法）外包给需要公平工作和职业发展机会的社区。
· 通过植树或行走的方式减少碳排放，以减少整个供应链的碳排放并教育客户。
· 举办研讨会和 “人才发展” 举措去传授技能和让人们为自己和他们的社区创造更美好的生活。
· 代表非正式群体，倡导多样性和包容性，并成为灵感动力。如 Goldie Blox，通过制作玩具，让年轻女孩享受工程学的欢乐。
透明度和可持续影响对于成功的社会企业至关重要。如果你的事业是真心想做的，那这些事情就更容易实现。
用 C.S Lewis 的话来说，“诚实是做正确的事，即使没人在看”。
透明度能明显地展现出您的诚信，并对您的使命和支持他们的人负责。
根据您的使命，作为社会企业家的您可以直接实施您的变革计划，并随着成长扩大您的贡献。但是，如果您选择与非营利组织（NPOs）合作去帮助执行社会企业的 “社会” 部分，请务必确保在您接触到以下问题之前做好功课：
· 我最后能得到什么？ · 我的贡献将被用在哪里以及组织的运营成本是多少？ · 组织如何衡量其成功？ · 他们的影响是否可持续发展，还是从长远来看最终会造成更多的伤害？ · 这个组织是否具有非营利的伦理历史？
资助您的社会企业
社会企业对其支持的事业负责，这意味着将未来收入的一部分自动地投入到投资中。
社会企业家往往必须在如何筹集资金上具有创造性，所以众筹就是一个很受欢迎的选择。
众所周知的网站如 Kickstarter ，可提供越来越多的赠款适用于符合特定要求的社会企业，以及影响力投资的新趋势，预期的投资回报不仅仅是财务，而是包括社会和环境的影响。
营销您的使命
营销方面的作用可能因企业而异，但透明度和社会企业所需地福利立场的要求使得某些营销策略在产生意识方面特别有效。
毕竟，你在营销你的使命，而不仅仅是你的业务。
内容营销
数字媒体和互联网使得我们正用以前不可能实现的规模来讲故事。
从拍摄视频到在社交媒体上分享照片，社会企业可以利用内容来分享与他们造成的影响有关的真实故事，并提供每位客户他们的购买行为是在为世界做得更好的证据。
活动
由于非营利组织经常举办筹款活动和其他举措，社会企业可以与其使命相关的理由进行合作或赞助。
而对于传统企业而言，这将被视为营销费用，对于社会企业而言，它可以作为投资事业的一倍。
公关
社会企业有一个很好的品牌故事和精心制作的宣传用语，便可以出现在博主和出版社的广告中，这些博客和出版社一直在寻找有趣的东西来传递给他们的受众。
社交媒体
采购并不是人们支持你使命的唯一途径。他们也可以在网上发声。。
根据 CoSchedule 的分析，为什么人们在线共享东西，84％的人使用社交共享作为支持他们所关注的事业或问题的一种方式。
只要将您的使命整合到您的营销中，您的观众帮助您传播的可能性便会提高。
共益公司的兴起
社会企业并非唯一的商业方式，企业可以有益而不仅仅是为了盈利。
有越来越多的人坚信许多公司都有自己的社会责任这件事能让世界变得更美好。
全联接世界（宽带无处不在、无所不联、无人不享）带来了一个崭新的意识时代——只要我们选择，我们便可以找到问题去解决并从方方面面去改善生活。
人们通过意识到作为消费者他们在购买什么，或是作为企业家建立于社会和环境都有益的火车头，我们都在自己能够达到的领域为更好而改变和付出。
嘿店 -「共益商店」
针对内容及品牌电商的一站式解决方案 嘿店 ，现在虽然还没法成为一家共益企业， 但尽责社会的尝试不谈规模更不讲资格，创业的意义也不仅在于企业估值，而是尽力创造更大的社会价值。
嘿店 于 4 月 22 日启动首个于品牌、于消费者、于地球都有益的「共益商店」，并将为 NGO、NPO、社会型企业提供优惠服务：根据企业属性，免费或半价享受嘿店 电商解决方案 ；电商咨询，一对一项目对接；线上项目宣传及与同类品牌线下联合活动；相关的资源置换。
部分内容参考及编译来自 https://www.shopify.com/blog/social-entrepreneurship
(完)
