（二）消息不匹配难题 消息匹配是将广告的内容与登录页的内容进行匹配的过程，以便在潜在客户心中加强信息，并且让他们知道这是相关的。 当广告和登录网页不匹配时，跳出率必然会增加，因为访问者在网页上找不到要查找的内容。 以嘿店为例，如果广告宣传 免费试用 14 天 ，则登录页应该提供相同的优惠。 如果没有，访问者一定会退出该页面，因为您没有提供广告中承诺的内容。 方法：创建广告组 最合适的情况是创建单个关键字广告组（SKAG）。 这样可以确保从广告到登录网页的信息匹配。 如果您的付费搜索广告系列需要许多关键字进行排名，实现此目标的好方法是创建具有 5 到
在创建登录页面时，营销人员倾向于将所有努力集中于优化页面元素上，比如：确保标题吸引访客，推荐独特价值主张，确保表单格式正确和 CTA 按钮 (CTA 即 call to action, 行动呼吁按钮) 跳过页面。那么为什么专业的登录页在获得体面的流量数字后，很多时候都不会产生转化？这是因为营销人员在转换方程中忘记了访客。 记住转化方程的另一面 说服到达主页的访客转化不止取决于报价和页面元素，这也取决于访客。 如果您的登录页面元素完美优化，并且该页面正在获得稳定的流量，那么这并不重要。 但如果访问者对该优惠没有兴趣，或者如果您没有将它们定位到渠道当前的位置，
从长远来看，在媒体报道中需要建立一种长期关系，这样你就能在自己研发出新产品时和他们随时取得联系。一次性报道往往只是昙花一现，并没有什么实际意义。在我们的现实生活中，你会发现有这样一种现象：如果你发出的是一般的电子邮件，你可能不会得到对方的回应，至少在短期内不会。这或许代表了你邮件内容或者发送方式有误，又或许有其他原因，如何避免同样的状况是值得我们思考的。这里提出了一些可以得到对方回应的具体方法，你或许能从中得到对自己受用的一些信息。 • 加一个会吸引对方的电邮主题，让他们的注意力转移到你身上，有想要立即打开你邮件的冲动。另外，避免全部大写。 • 在邮件中标明你的电话号码，以防他们要问到问题。 • 提供产品样品，哪怕你必须支付一定的费用。 • 让你的电子邮件富有个性，即显示你产品的一些特性。
Part 3 提升用户体验 衡量你网站的积极变化的方法之一就是系统地改善用户体验。 如果你不能用金钱给你的目标估值，那它往往会被认为不太重要。虽然这不是真的，但如果你的这些目标没有具体的财务价值，那完全定义具体指标的价值是很难的，你花在网站上的时间也会更多...... 在时间延长的情况下，势必会产生更多流量，也许这是一件好事，但这一部分流量是否有效就不得而知了。 优化信息 优化信息以最大化地实现对现实生活的影响力 当你的网站所做的事情与人们访问它的实际原因保持一致了，你也进行了用户体验调查，并积极地做了优化，关键的 UX 指标会得到增加。毫无疑问，这是一个好的开始，但是你要如何来衡量一个完全信息化的网站的影响力呢？ James
Part 2 如果你是一个大型的基础电商组织，你要如何来衡量一个不能进行交易的，或者收集潜在客户的网站的成功与否？这类组织的运行通常会存在以下两大问题： 第一，他们没有有意识地去选择他们的在线目标 第二，他们没有有意识地去选择衡量的方式 对于第一点，由于没有明确的在线转换率，他们通常无法回答 “我们的网站是做什么的？” 这一问题。对于第二点，由于没有明确的目标铰接，也就没有明确的专门测量和优化的焦点。Christopher D.Ittner 和 David F.Larcker 在给